Imaginarios turísticos e imágenes digitales del Pueblo Mágico de Huasca de Ocampo, Hidalgo, México

En la era digital, los viajes comienzan en Internet. Las cadenas de valor y la construcción de imaginarios se generan a través de pantallas. Esta investigación tiene como objetivo comprender la importancia de las imágenes digitales en la construcción de imaginarios turísticos. Se analiza la imagen formal en páginas oficiales de promoción turística y la imagen informal mediante fotografías publicadas por viajeros en Instagram sobre el Pueblo Mágico Huasca de Ocampo. Se concluye que el contenido visual formal promueve una imagen genérica del Programa Pueblos Mágicos, mientras que el contenido informal convierte a los turistas en coleccionistas de imágenes, contribuyendo involuntariamente a la creación y recreación de imaginarios turísticos.

In the digital age, travel begins online. Value chains and the construction of imaginaries can now be shaped through a screen. This research explores the role of digital images in building tourist imaginaries. The study analyzes formal imagery from official tourism promotion websites and informal imagery through photographs posted by travelers on Instagram about the Pueblo Mágico Huasca de Ocampo. The findings reveal that formal visual content promotes a generic image aligned with the Pueblo Mágico Program, while informal content portrays tourists as image collectors who often unintentionally contribute to the creation and recreation of tourist imaginaries.